Nach fast drei Jahrzehnten in der Gestaltung weiß ich ziemlich genau, was ich brauche, um richtig gut zu arbeiten: Ruhe, Konzentration und Zeit, einen Gedanken zu Ende zu denken.
Dafür klinke ich mich bewusst aus. Manchmal im Homeoffice, manchmal mitten in der Agentur. Dann geht die Bürotür zu und ich wechsel den Modus. Das gelingt mir zum Glück als Mama sehr schnell! ✌🏻😉
Keine Mails nebenbei. Kein „Kannst du mal eben?“.
Ein Projekt. Ein Gedanke. Volle Konzentration.
Das vermittle ich auch den jungen Kreativen, die ich ausbilde: Gute Gestaltung braucht nicht nur Talent. Sie braucht Tiefe, Handwerk und die Fähigkeit, Entscheidungen zu treffen.
Gerade heute, wo KI uns in Sekunden unzählige Möglichkeiten liefert, wird genau das wertvoller:
Nicht möglichst viele Ideen zu produzieren. Sondern zu entwickeln und erkennen, welche Idee trägt.
Das ist für mich Creative Direction.
