Ich arbeite mich gerade in einen Kunden ein und entwickle eine Vision für eine Marke, die ein neues Erscheinungsbild bekommt. Doch die Gestaltung startet bei mir immer mit einer unbequemen Frage: Wofür wollt ihr eigentlich stehen?
Viele Firmen präsentieren sich nach außen nur mit ihrem Namen. Das Ergebnis: saubere, aber austauschbare Typografie. Dabei verdient jede individuelle Methodik ein Gesicht, das nicht in der Masse untergeht.
Ein Logo muss für mich fünf Dinge leisten (oder eben mit dem Zeh in den Sand zu malen sein 🦶):
1. Unterscheidung: Sonst ist es egal.
2. Simpel sein: Es muss überall funktionieren – vom PDF bis zum Social-Media-Icon bis zur Stickerei auf dem Hoodie.
3. Der Twist: Ein grafischer Gedanke, der Haltung zeigt.
4. Systematik: Die Übertragung in ein Design System, das auf allen Kanälen lebt.
5. Lebendigkeit: Das Kunden-Team braucht Werkzeuge, KI Tools und Templates, mit denen es das Design im Alltag auch wirklich leben kann, statt es nur auf der Homepage zu parken.
In der @designstuuv_werbeagentur entwickeln wir Marken weiter, ohne ihre Biografie zu verwerfen. Dieser Prozess ist fein und braucht Zeit. Dafür ist es langfristig ausgelegt und überdauert meist 10 oder mehr Jahre. Besonders in diesen Zeiten, wo Ähnliches durch KI in Hülle und Fülle zu sehen ist, ist richtige Differenzierung im Erscheinungsbild der Marke (ob bei großen Firmen oder Einzelkämpfern) immens wichtig geworden und macht den Unterschied.
Am Ende zeigt das Logo: Hat eine Firma einen Standpunkt oder nur einen Namen?
Wie nimmst du das wahr? Eher klar differenziert oder sieht vieles doch ähnlicher aus, als man zugeben mag?
